🅴🅼🅸🅻🆈☻︎2020.06.09

レンガみたいな色のTシャツ🧱🏠☁️ . . 最近よく見かけるセブンのエシカルプロジェクト。🌿. 気になって調べてみたけど、 要は販売期限が近くなった商品を値引きして、食品ロス(廃棄)を防ぐ取り組みらしい。 . まずは幅広くいろんな人のサスティナブルやエシカルへの興味を喚起するために、セブンイレブンみたいな超大手がまだまだ認知の足りていない言葉を使用したキャンペーンを打つのはすごくいいと思った◎. . けど、人の行動を本当に変えたければ、3つの条件が揃っている必要があると思っていて、 今回のキャンペーンは特に条件2&3が、あまりカバーされてなくて、 せっかく影響力をもつキャンペーンになり得る可能性があるのに広がりを制限してしまっているように感じた😔. . 1) EASY TO START: 簡単にはじめられる. →⚪︎ 緑のシールが貼ってある対象商品を選ぶだけでok! . 2) EASY TO UNDERSTAND: 簡単に理解できる。. →△ nanacoカードを持っていなければ、恩恵を受けられなかったり、キャンペーンを理解させるpopなどの情報物が不足していたり、複雑でわかりづらい... . 3) BENEFICIAL: 始めるのにサスティナブルやエシカル以外のところで十分なインセンティブがある。 →× インセンティブは5%のnanacoポイント還元。スーパーのお惣菜とかだと30%-50%くらいは割引が入るから、その感覚を持った消費者に魅力的と思ってもらえるかは微妙。さらにその程度の割引では新たにnanacoを作ってまでプロジェクトに参画しようとモチベーション喚起するのは難しそう。 . ネット上のいろんな人の意見を見ていても、あまり褒められたキャンペーンじゃないように感じている人が多いみたい。 . けど、大手セブンが逆に反感を買ってしまうようなキャンペーンを一斉にやるのは違和感がある...。 . もしかしたら、本当はこの時期オリンピックキャンペーンが予定されていたけど、延期になってしまったから、急遽代打でエシカルプロジェクトが出ていくことになったが故に色々と中途半端になってしまったのかもな...と思わざるを得ない。🤔✂︎ . ‎#エシカル
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